Cuisines 2009-2010 : les réseaux remettent le couvert

Aucun ne manque à l’appel : les 13 cuisinistes qui se déploient en réseau, en France, se sont tous mis à table lors de notre dernière enquête. L’occasion de constater qu’avec 1 325 points de ventes actifs au 1er octobre 2010, ce segment est bel et bien le plus bouillonnant du secteur du meuble, en franchise et en concession.
C’est que la cuisine intégrée à la cote. Et encore de belles perspectives devant elle à en croire l’Ipea (Institut pour la promotion et d’études de l’ameublement) qui estime que seuls 58 % des ménages français sont pour l’heure équipés.
Certes, la progression des enseignes spécialisées avait connu un coup de frein, en 2009, après plusieurs années de forte croissance. Mais en 2010, celle-ci est de retour, même si les réseaux n’ont, ensemble, gagné "que" 24 magasins dans l’Hexagone.
Pour les piliers historiques du marché, de fait, l’exercice a été plutôt terne en termes de développement. Mobalpa recule ainsi de 7 points de vente (266 au total), Arthur Bonnet de 5 (90) et Pérène de 2 (152). Seul Schmidt enregistre un gain de 5 unités, sur la période (265).
Compréhensible sinon logique pour des réseaux déjà fort denses et qui doivent aussi recruter pour compenser les départs à la retraite de leurs plus anciens adhérents.
Les concepts récents, eux, progressent tous. Et au premier rang d’entre eux Socoo’c et son offre jeune habitat qui, en gagnant 10 unités, atteint les 25 franchises. Le Belge Ixina a ouvert 6 magasins, portant son parc à 67 franchises. Quant à Aviva et ses cuisines low-cost, elles avancent de 3 points de vente (31 au total).
Dans le milieu de gamme, c’est Cuisinella qui donne le ton (+10) et fait montre des objectifs les plus ambitieux, Cuisine Plus s’affichant a contrario en léger repli (-2), avec 69 franchises.
A noter que les 13 réseaux recensés par notre enquête visent ensemble plus de 170 ouvertures sur 2011.

Enquête de novembre 2010.