Instituts de beauté 2009-10 : les chaînes ont bonne mine

Pour la troisième année de rang, les instituts de beauté se sont distingués plutôt favorablement dans leur recrutement en franchise et le développement de leurs réseaux. Malgré la crise, l’appétence de la consommatrice (citadine et plutôt aisée) pour les soins demeure réelle. Sur les 11 chaînes présentes d’une année sur l’autre, seule Simone Mahler (-6, à 49 centres franchisés) enregistre une contraction numérique de son réseau. Au total, la progression cumulée atteint les 76 points de vente.
Régulièrement plébiscitée pour son bon sens par les experts de la franchise (tous secteurs confondus d’ailleurs), la stratégie de maillage régional prouve sa pertinence chez plusieurs jeunes concepts de beauté globale. Sans faire de bruit, les Citron Vert (vallée du Rhône/70 centres sous enseigne), Carlance (région lyonnaise/13) et autres Passage Bleu (nord-est/14) ont respectivement étoffé leurs réseaux de 15, 5 et 4 instituts.
Loin devant, les deux leaders capitalisent sur leur notoriété et leur savoir-faire. Comme en 2009, Body Minute revendique pas moins de 50 ouvertures l’an passé. Fidèle à son modèle, le réseau de soins sans rendez-vous lancé en 1997 par Jean-Christophe David aligne désormais 248 adresses. Absent en 2009, le challenger Esthetic Center (158 instituts, + 21 par rapport à fin 2008) signe son retour et annonce avoir inauguré 25 centres franchisés.

Enquête de novembre 2010