Prêt-à-porter enfant 2009-2010 : du turnover chez les petits

Souvent considéré, non sans raison, comme le segment le moins affecté par la crise -pas question de rogner sur le budget des petits- le prêt-à-porter enfant n'a pourtant pas brillé l'an passé dans son développement. La faute à un turnover important : les 8 enseignes présentes dans nos colonnes ont beau avoir inauguré en cumulé 68 magasins affiliés ou franchisés sur la période étudiée, la progression totale des parcs sous enseigne n’est "que" de +13….
Les bons élèves sont des réseaux matures et bien identifiés sur le marché, comme la coopérative de puériculture Bébé 9, dont le dynamisme ne se dément pas (+14). Sergent Major a accru son parc de 5 unités en affiliation, le portant à 55 boutiques. Idem pour Orchestra (+5, mais en ayant recours à 19 inaugurations) dont la stratégie multiformat lui permet de dépasser les 130 magasins.
De retour dans nos tableaux, Z (groupe Zannier) aligne désormais 58 adresses et semble en voie d’accélération (20 projets sur 2011) sur le volet affiliation pour finaliser son maillage. Notamment par le biais de son deuxième concept, Z and Co, pour les plus petites zones de chalandise.
Tape à l’œil, marque du groupe Mulliez, en progression constante ces dernières années, a marqué une pause lors du dernier exercice (+1 à 39 unités), portant ponctuellement ses efforts sur l’ouverture de succursales.
Surprenante sur le papier, l’absence de Du Pareil au Même (plus de 200 boutiques dont environ 70 affiliées) n’est que temporaire. Insatiable, le groupe a en effet coup sur coup fait l’acquisition, ces derniers mois, de Petits Petons puis de Tout Compte Fait ! La restructuration des réseaux est en cours.

Enquête de novembre 2010