« Cela ne vous est jamais arrivé d'acheter 3 colliers pour 10 euros et de les retrouver cassés en arrivant à la maison ? ». Partant de ce constat, Thierry Lechartier, dirigeant de Business & Finances, société d'aide au financement des franchisés, se tourne vers l'un de ses amis. Mais pas n'importe lequel : un grossiste de bijoux et d'accessoires implanté à Bruxelles. Ensemble, ils viennent de fonder 28-10. Un nouveau concept de boutiques d'accessoires (hommes et femmes) qui ne présentent que des produits mode « moyen et haut de gamme ». « Le pilote n'a pas encore ouvert ses portes mais un futur franchisé qui a visité le show room à Bruxelles s'est déjà engagé pour ouvrir son unité dans la ville de notre siège : Bordeaux ». Du coup, la première boutique devrait s'ouvrir en partenariat courant janvier. Et des « intéressés » se sont fait connaître pour les villes de Lyon, Paris, Nantes et Lille. L'investissement initial est de 120 000 euros pour 50 m².