Bang & Olufsen sera-t-il en mesure, comme nous l’annonçait son directeur commercial Ruben Aguilera en avril dernier, de reprendre durablement son développement en France ? La question se pose au vu des déboires que subit actuellement le fabricant danois d’équipements hi-fi de luxe. Pour la troisième fois cette année, il a lancé un avertissement sur résultat pour son exercice 2007-2008, clôt le 31 mai. Et table désormais sur un bénéfice avant impôt de 155 millions de couronnes (20,8 M€), contre les 200 à 300 millions initialement prévus, son chiffre d’affaires ayant parallèlement, d’un exercice à l’autre, baissé de 6,3 % à 4,1 milliards de couronnes (550 M€).
La direction du groupe explique ce "profit warning" par “une économie mondiale incertaine ayant rendu difficile d’anticiper les évolutions du marché, notamment aux États-Unis et en Europe occidentale”. Ses ventes au détail auraient été particulièrement touchées au Danemark, en Allemagne et au Grande-Bretagne. En France, l'enseigne compte à l'heure actuelle 62 points de vente, dont 58 en partenriat exclusif. Et a annoncé vouloir porter ce nombre à 80 voire 90 unités.