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Beauty Success : coup d'envoi des BSB

Publié le 9 juin 2008, par Anne-Laure Allain

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La période de test semble avoir été des plus concluantes ! L’enseigne de parfumeries sélectives Beauty Success donne officiellement le coup d’envoi de son réseau complémentaire : BSB.
Ces boutiques de 45 à 80 m² ont désormais pour mission d’imposer la marque BS dans des zones de chalandise de 8 000 à 10 000 habitants contre 22 000 habitants pour les unités "classiques". Chaque BSB se devra d’être dotée au minimum de deux cabines de soins ainsi que d’un espace de vente présentant entre 12 et 20 marques (2 500 à 4 000 références).
La direction teste ce concept depuis décembre 2007 via une première boutique installée à Barcelonnette (2 700 habitants dans la ville – 7 000 dans la vallée). Cette dernière ayant donné toute satisfaction, d’autres installations sont désormais autorisées. Parmi les premières à bénéficier de ce système : Carole Makolondra, 25 ans, esthéticienne et désormais chef d’entreprise dans la ville de Nemours (77). La jeune femme entre parfaitement dans la cible des futurs franchisés.
Fondé en 1994, le réseau Beauty Success, n° 5 de la parfumerie sélective avec ses 220 unités (50 succursales, le reste en franchise) affiche une ambition de 10 % de parts de marché d’ici à 2012 (contre 7 % actuellement). La direction mise à la fois sur ses unités classiques et sur les BSB pour atteindre les 400 unités à cette échéance.