Positionnée sur le créneau des 3 et 4 étoiles, la chaîne américaine « a enregistré une activité soutenue sur les 11 premiers mois de l'année », précise Stéphane Gauthier, directeur de Best Western France. Avec 35,7 M€ de chiffre d'affaires réalisés via la centrale de réservation, soit une progression de plus de 18% par rapport à 2005 ». Et 40 M€ escompté sur l'année 2006. Côté développement, la chaîne a accueilli 27 nouveaux établissements depuis janvier (« avec 4 sorties de réseaux ») pour atteindre les 270 hôtels. Best Western, dont 30% du parc est implanté à Paris, espère maintenir ce rythme d'expansion en 2007, en élargissant encore son maillage en province (dans les villes de plus de 50 000 habitants). Depuis 5 ans, la chaîne a vu son taux de notoriété progresser, passant de 31% en 2001 à 56% en 2006. Son objectif est désormais d'atteindre les 86% en 2009, et devenir « ainsi la chaîne étrangère la plus connue en France ».