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BoConcept veut devenir la référence du mobilier contemporain

Publié le 26 septembre 2007, par Samuel Burner

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Enseigne danoise de mobilier contemporain, Bo Concept a ouvert début août son 2ème magasin dans la capitale, soit sa "17ème unité en France et sa 7ème inauguration depuis le début de l’année", précise Philippe Guyard, directeur de l’enseigne. Apparue en France en 1993 dans le centre commercial de Belle Epine (son pilote au niveau mondial), la marque veut aujourd'hui passer à la vitesse supérieure avec pour objectif “d’arriver à un rythme de 10 ouvertures par an”.
Dotée d’une vraie filiale en France depuis 18 mois, Bo Concept estime désormais avoir toutes les cartes en mains pour devenir la référence du mobilier contemporain. Elle croit fort au potentiel de son concept, et à son positionnement "design", situé à mi-chemin entre Habitat et Ligne Roset. La croissance annoncée de son parc de magasins doit également lui permettre de gagner en visibilité. D’ici à début 2008, Bo Concept prévoit ainsi d’inaugurer 4 nouvelles unités en France, à Rennes, Metz, Orgeval et de nouveau à Paris.
La France figure parmi ses priorités. Y aligner une quarantaine de points de vente d'ici à trois ans est son objectif. Cas particulier : Paris intra-muros. Dans cette zone, où "le potentiel est estimé à 10-12 magasins", l'expansion est confiée à deux franchisés uniquement, dont Djamel Djellal. Ancien directeur du développement, il est l’actuel propriétaire des magasins situés à Domus (Rosny-sous-Bois) et boulevard Sébastopol.
Bo Concept veut également pousser ses pions à l’export, avec 4 autres cibles prioritaires : Etats-Unis, Allemagne, Japon, Espagne. Aujourd’hui, à la tête d’un réseau de 200 magasins sous enseigne et de près de 150 corners dans le monde (constitués à 95 % de franchisés), la marque a pour "ambition d’atteindre les 500 points de vente dans les trois prochaines années", dont 200 avec corners. Pour son exercice 2006-2007 clôturé en avril dernier, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires mondial de 140 millions d’euros, en progression de 15 % par rapport au bilan précédent.