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Carrefour précise ses intentions pour Champion

Publié le 2 juillet 2008, par Vincent Pompougnac

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“Nos partenaires franchisés Champion sont invités à participer au projet et pourront eux aussi développer des magasins sur mesure, répondant aux nouveaux besoins de leur clientèle.” C’est la position du groupe Carrefour concernant le passage sous enseigne Carrefour Market programmé “dans un délai de moins de 24 mois”, pour une transformation du parc de magasins achevée “à la mi-2010 au plus tard”.
Présentée comme “une vraie opportunité de développement pour les franchisés”, cette transformation doit entraîner une amélioration en terme d'image client, de chiffre d’affaires “grâce à un modèle plus attractif” et donc, de rentabilité “puisque les coûts sont maîtrisés”. Selon le franchiseur, les franchisés Champion, qui exploitent 420 magasins sur 1 020 au total, “perçoivent très clairement les avantages de la nouvelle enseigne et sont très majoritairement décidés à opérer la transformation”.
La tête de réseau prévoit de les accompagner dans leur démarche. Et s’engage “à partager une partie” de ses résultats avec eux. Avec pour ambition “de créer le réseau de franchisés le plus solide et le plus attractif de France”. Champion proposera également un nouveau contrat de franchise “propre au nouveau concept et dans la même philosophie que les contrats actuels”.
Officiellement, seuls les magasins Champion sont concernés par ce projet. Mais à terme, la stratégie pourrait s’appliquer aux enseignes de proximité Shopi, 8 à Huit ou Marché Plus. “Nous ne nous interdisons rien, confirme-t-on chez Carrefour. Notre objectif est de bien utiliser notre capital de marque et de la déployer là où elle fait sens pour nos clients, nos collaborateurs, nos fournisseurs et nos franchisés”. Déjà, des tests sont menés en Espagne, sous le nom de Carrefour City et en Pologne, avec 5 Minut Carrefour.