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Catimini privilégie la commission-affiliation

Publié le 30 novembre 2011, par Mathieu Bahuet

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La franchise de mode enfantine haut de gamme (140 points de vente en France) a ouvert 10 magasins affiliés en 2011. Catimini mise en priorité sur cette formule pour nourrir son développement en 2012.

Marque-enseigne propriété depuis une décennie du groupe Zannier (Ikks, One Step, Teenfactory etc.), Catimini étoffe son vestiaire. Outre 5 succursales, le réseau a inauguré 10 magasins affiliés depuis le début de l’année dont ceux de Béthune (62), Aurillac (15), Rodez (12), Compiègne (60)… Principalement localisé en centre-ville (75 % des adresses), le parc atteint aujourd’hui les 110 magasins dans l’Hexagone dont 25 % exploités par des partenaires en commission-affiliation. La griffe est par ailleurs distribuée dans une trentaine de corners en grand magasin.
L’an prochain, la tête de réseau projette une dizaine d’ouvertures en affiliation. "Il reste de nombreuses opportunités dans beaucoup de régions pour implanter la marque dans des zones de chalandise de 50 000 habitants et plus, en emplacement numéro 1 et dans un environnement mode (femme et enfant) plutôt haut de gamme, conformément au positionnement de Catimini" explique Pauline Guilbeau, la responsable développement. Le concept s’adresse aux commerçants expérimentés dans la vente (issus de l’habillement ou autre) et se décline sur des formats moyens dotés d’une surface de vente minimale de 60 m².
Lancé il y a deux ans, le nouveau concept -des boutiques plus épurées et premium- est actuellement en phase de déploiement au sein du réseau. Quid de l’effet de crise, d’une baisse de trafic ou d’une consommation erratique ? "Malgré une période un peu plus difficile cet été avec une météo particulièrement défavorable, le réseau se comporte bien dans l’ensemble, assure Pauline Guilbeau. Le mois de novembre a par exemple été très bon."