La chaîne veut renforcer son image de marque. Alors qu'elle se réjouit déjà de ses 71% de notoriété spontanée (contre 59% en 1997), elle pense encore pouvoir la faire progresser. Publicités sur le lieu de vente, parrainage d'émissions TV (son partenariat avec Stade 2 a été reconduit pour 2005), démarche d'entreprise citoyenne autour du respect de l'environnement et de l'eau…Elephant Bleu multiplie les opérations. Pour lutter contre le piratage de la marque, le pachyderme met également les moyens. Selon Yves Brouchet, le directeur général, « plus de 2 millions d'euros auraient été dépensés depuis 1995 au niveau mondial ».