Durant toute la saison 2004 des Grands Prix de Formule 1, qui démarre ce dimanche à Melbourne en Australie, l'enseigne d'agences immobilières parrainera le magazine « F1 à la Une » sur TF1, diffusé 30 minutes avant le départ de chaque course. Era a en effet décidé d'associer cette année l'image de son réseau (bientôt 300 agences immobilières en franchise en France) au caractère « leader » de la Formule 1. Pour un budget d'environ 600 000 €, la marque sera présente sur TF1 sous forme de billboards lors des 18 Grands Prix de la saison 2004, étalée de mars à octobre. Cette campagne sera également relayée sur les vitrines des agences, avec des visuels liés à la Formule 1.