Ce concept « d’artisan fleuriste de la taille d'un distributeur », dont le recrutement de partenaires a démarré en juin dernier, prévoit d'ouvrir ses 2 premiers points de vente en franchise à Paris intra-muros au 1er trimestre 2006. Fleurs d'Auteuil, qui dispose d'un magasin à l'enseigne implanté porte d'Auteuil depuis 1994, entend regrouper à terme 50 à 60 partenaires chefs d'entreprise, exploitant 2 à 3 unités chacun. Et prévoit de recruter environ 50 % de fleuristes de profession, qui devront pour la plupart changer de local et de méthodes de travail, et 50 % de cadres en reconversion, issus ou non de la distribution, attirés par la dimension artisanale du concept. Tous suivront 8 semaines de formation et s'acquitteront d'un droit d'entrée modulable selon le potentiel de leur zone de chalandise. L'ouverture d'environ 6 boutiques en région parisienne est envisagée d'ici à juin 2006, sur des surfaces comprises entre 80 et 200 m².