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Gamm vert crée une deuxième enseigne et repositionne son réseau

Publié le 29 novembre 2007, par Olivia Leroux

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Comptoir du village. C’est la nouvelle bannière qu’arboreront, d’ici fin 2008, 160 des 780 points de vente Gamm Vert. Le groupe se dote ainsi d’une seconde enseigne. Une évolution jugée nécessaire par la direction, au regard de “l’hétérogénéité” de son réseau. “Elle nous contraignait à de constants grands écarts. Une situation frustrante pour tous”, explique ainsi Bérangère Lamboley, directeur du marketing, de la communication et du développement.
A compter de l’année prochaine donc, seuls conserveront la marque Gamm Vert les 620 plus grands points de vente actuels (surface de 800 à 6 000 m²). En fait, des jardineries implantées sur des zones à forte chalandise et s’adressant à une clientèle néo-rurale ou urbaine aux multiples attentes (plantes, petits animaux, textile outdoor, décoration, produits du terroir ou bricolage). Les plus petites unités, implantées dans des zones de moins de 2 500 ménages, passeront elles sous enseigne Comptoir du Village. Elles proposeront un assortiment davantage adapté à leur clientèle, composée de 30 à 40 % d’agriculteurs : potager, alimentation animale, vêtements pratiques, matériel professionnel. Celles qui le souhaitent pourront même développer des services complémentaires de proximité (épicerie, relais poste, services à la personne).
“Nous accompagnerons nos adhérents dans ce repositionnement. Ils continueront évidemment à bénéficier des avantages de la centrale d’achats et de la MDD Gamm Vert. Mais disposerons en plus d’outils de marketing et de communication plus en accord avec leur environnement et à leur cible”, précise Bérangère Lamboley. Le premier Comptoir du Village devrait éclore au printemps, dans le Limousin. Le gros des transferts étant prévu pour le mois d’octobre 2008.