La marque italienne de « chaussure qui respire », à la tête de 278 boutiques à son enseigne, dont 80% en franchise, et présente dans 1 600 multimarques, lance son développement sur le territoire. Outre sa succursale parisienne, Geox compte déjà un partenaire franchisé à Toulouse et vise les 60 unités dans les villes de plus de 100 000 habitants. « On ne vend pas de la chaussure comme du vêtement » prévient le responsable de la filiale française Georges Berra, « c'est pourquoi nous recherchons en priorité des professionnels du secteur ou des investisseurs. » Détenteur du brevet de la membrane qui permet d'évacuer l'échauffement accumulé par le pied, Geox l'a adapté à des chaussures pour toute la famille et est devenue la 4ème marque mondiale de chaussures sportswear, avec 9 millions de paires commercialisées en 2004. Situé sur un créneau de milieu de gamme, Geox consacre 15% de son chiffre d'affaires hexagonal à sa communication.