« Couvrir des emplacements en centre-ville, gares, aéroports et centres commerciaux » : tel était l’un des objectifs affichés par le groupe Générale des Végétaux (plus de 110 magasins franchisés sous enseigne Monceau Fleurs) lors du lancement en nombre 2005 de son nouveau concept de proximité Happy. L’enseigne de fleurs « low cost » ouvrira en effet un magasin franchisé gare de l’Est à Paris fin mars, dans le cadre de du projet de réaménagement mené par la société Altarea, qui prévoit la création de 5 400 m² de boutiques. Un site où transitent actuellement 32 millions de personnes par an, et dont la fréquentation devrait augmenter de 2 millions avec l’ouverture, en juin prochain, du TGV Est…
« Vitrine de l’enseigne pour les pays de l’Europe de l’Est, le Luxembourg, l’Allemagne et bien d’autres destinations », la boutique Happy de la gare de l’Est proposera fleurs à la tige, compositions florales, ainsi qu’un comptoir « barakado », permettant de personnaliser les bouquets avec des accessoires tels que des cœurs, nounours et autres coccinelles… Happy, qui a déjà programmé 7 nouvelles ouvertures aux quatre coins de la France d’ici fin avril, prévoit de compter « une trentaine de boutiques en France et à l’International à fin 2007 ».