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IKKS : Zannier veut jouer dans la cour des grands ?

Publié le 18 avril 2007, par Anne-Laure Allain

Visualisez la fiche de l'enseigne IKKS WOMEN

La direction nous l’avait annoncé à l’occasion de notre annuaire 2007, voilà qui est fait. Les lignes IKKS Women font désormais "bande à part "et détiennent leur propre réseau de boutiques. Depuis le début de cette année, 3 unités ont déjà ouvert à Brest, Besançon et Bègles à proximité des « General stores » ou des magasins « Junior ». Et le développement - déjà bien entamé - devrait se poursuivre sur le même rythme. Le but totalement avoué de la manœuvre étant de séduire les mamans fidèles à la marque pour leurs enfants.

Mais les hommes ne sont pas non plus oubliés. D’ici le début du mois de mai, la marque enseigne inaugurera une unité « Men » dans la rue des Rosiers (Paris) à la place de l’ex-flagship parisien de New-Man parti pour s'installer sur une plus grande surface. Cette unité devrait servir de test à un potentiel lancement en commission-affiliation.
Le groupe Zannier, plus connu pour ses lignes enfant, avance par cette stratégie sur le secteur du PAP adulte. Sur les 18 marques-enseignes ou licences en sa possession (Z, Absorba, Catimini, Levi’s, Kenzo…) seules trois s’adressent aux adultes. Deux d’entre elles - IKKS et Chipie- sont des déclinaisons des lignes enfants Chipie n’ayant pas- pour le moment - ses propres boutiques adultes.
Reste One Step. Lancée il y a 2 ans en commission-affiliation, la marque-enseigne femme devrait atteindre voire dépasser les 20 unités d’ici à la fin de l’année.
Si le virage de l’adulte n’est pas encore officialisé du côté de la direction du groupe (qui ne communique pas sur ses chiffres), il semble pourtant bien amorcé à l’intérieur des boutiques. Pour le printemps-été 07, chaque marque a multiplié les déclinaisons .One Step a lancé ses lignes de chaussures. IKKS a ouvert des corners lingerie (IKKS Private) et a introduit dans ses boutiques « i-Six », une ligne présentant des vêtements plus hauts de gamme…A l’origine, les collections Women étaient elles-mêmes présentées dans les unités pour enfants.