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Irrijardin : plus de pub pour contrer la crise

Publié le 10 juin 2009, par Olivia Leroux

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Le spécialiste de l’eau dans le jardin – spa, piscine, arrosage – lance ce mois-ci une grande campagne de communication. Au niveau national, Irrijardin parraine, sur la radio France Info, l’émission "Le Jardinage". Un choix destiné, explique l’enseigne, à soutenir ses ventes de solutions d’arrosage intégrées, son métier historique, "fortement touché ces deux derniers étés mais qui reste un marché clé de la croissance du réseau."
La marque compte par ailleurs sur sa visibilité, en ouverture de la météo du 19/20 de France 3 Midi Pyrénées, pour asseoir sa notoriété dans son fief d’origine, où se situent près d’un quart des 53 magasins de son réseau - dont 39 franchises - et renforcer sa position de "leader régional."
En marge du lancement de ces opérations, Yves Allibert, Pdg de la PME, s’est dit confiant dans la capacité d’Irrijardin, "entreprise réorganisée, renforcée, structurée", de survivre à la crise sévère que vit actuellement le marché de la piscine (-32 % en janvier 2009, selon la Fédération des Professionnels de la Piscine). "Les actions menées, et notamment la refonte de notre logo, opérée pour exprimer plus clairement nos trois métiers, nous permettent aujourd’hui de tabler sur une croissance comprise entre 0 et 5 % de CA selon nos magasins", a déclaré le dirigeant.