10 nouveaux points de vente Lacoste, dont 7 en franchise, sont prévus en Allemagne cette année. Fin 2005, la marque disposerait alors d'un réseau de 30 magasins à l'enseigne, sur un objectif final de 50 à 60. Le développement de sa chaîne doit lui permettre de réaliser la moitié de ses ventes via son parc à l'enseigne, contre seulement 30% aujourd'hui. Parallèlement, Lacoste va doubler Outre-Rhin son nombre de corners d'ici à 3 ans pour lui faire atteindre les 130 unités. La marque au crocodile renforce le contrôle de sa distribution pour faire progresser les ventes de ses collections féminines et leur faire contribuer pour moitié à son chiffre d'affaires, qui s'élève aujourd'hui en Allemagne, tous réseaux de distribution confondus, à 45 M€.