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Le jouet a résisté à la crise

Publié le 26 janvier 2010, par Philippe Beaulieu

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À l’occasion du Salon du Jouet et du Jeu de Paris (24 au 26 janvier), l’institut d’études marketing NPD a publié ses statistiques sur le marché du jouet 2009 : les ventes ont progressé de 2,7 % l’an passé pour atteindre 2,95 milliards d’euros. Après le léger recul (moins 1 %) enregistré en 2008, la consommation est donc repartie à la hausse. Une robustesse qui s’expliquerait en partie par la persistance d’une natalité élevée en France depuis plusieurs années.
Toutefois NPD fait remarquer que les ventes étaient en recul jusqu’à début décembre mais que le bond de 30 % enregistré au cours de la semaine de Noël à permis à l’année de se clore sur un bilan positif. La grande distribution et les chaînes de magasins spécialisés ont joué la carte promotionnelle et affichent des progressions respectives de 4,5 % et de 5,3 %. Une tendance confirmée par la coopérative JouéClub (321 points de vente), qui revendique une croissance d’activité de 3,5 % en 2009, à périmètre constant.
Une croissance qui ne s'est, paradoxalement, pas traduite par une expansion du parc de magasins franchisés en 2009.

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Voir aussi : JouÉclub - Franchises Loisirs - Jouets