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Les ventes de Domino’s Pizza continuent de progresser

Publié le 25 octobre 2011, par Cyril André

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La franchise de pizza livrée et à emporter Domino’s Pizza (bientôt 200 points de vente en France) tient le cap de la croissance depuis cinq ans. Sur le premier semestre de cette année, ses ventes dans l’Hexagone ont progressé de 7,1 % à périmètre constant.

En période de crise économique, les Français mangent-ils davantage de pizza ? Domino’s Pizza ne se prononce pas mais avance d’autres éléments pour expliquer la progression de ses ventes en France. A périmètre constant, ces dernières ont augmenté de 7,1 % sur le premier semestre de cette année, par rapport à la même période de 2010.
Selon le leader de la pizza livrée et à emporter en France, ce bon résultat semestriel s’explique, en premier lieu, par sa stratégie de communication. Depuis début 2011, ses investissements publicitaires ont connu une augmentation de 20 %. Cinq campagnes nationales ont tenté de séduire les consommateurs ces neuf derniers mois. Pour la première fois, Domino’s Pizza s’est lancé dans l’affichage, qui représente 16 % de ses investissements publicitaire.
Par ailleurs, la météo a favorisé les ventes. Les trois premiers mois de l’année, plutôt froids, ont vu ces dernières progresser de plus de 10 %. Enfin, le spécialiste de la pizza assure que ses innovations couplées à des promotions (pour un nouvel ingrédient, une nouvelle pâte ou encore une nouvelle sauce) ne sont pas étrangers à l’augmentation de ses ventes.
Domino’s Pizza, qui compte 9 000 magasins répartis dans 60 pays (dont environ 6 000 en franchise), devrait connaître sa 200ème implantation en France d’ici la fin de l’année (contre 180 fin 2010, dont 175 en franchise). Aujourd’hui, l’enseigne y revendique 191 points de vente pour un chiffre d’affaires de 121,9 M€ en 2010. D’ici dix ans, l’objectif de sa nouvelle présidente pour la France, Mélanie Farcot-Gigon, est de compter 650 magasins sur le territoire.