Le concept ? Une boutique glamour présentant des collections à petits prix (25 euros l'ensemble) et qui s'adresse à ses clientes tous bonnets confondus. « Nous sommes des fabricants de lingerie depuis 15 ans. Il y a quelques années nous sommes devenus distributeurs avec notre propre réseau » explique Caroline Doron, la directrice du développement. Pour ce faire, l'enseigne a choisi une solution mixte. Avec des succursales actuellement au nombre de 14. Puis, 25 boutiques en commission affiliation ou en franchise. « Nous laissons le choix aux partenaires en fonction de leur surface financière disponible. Nous mettons l'accent sur l'emplacement et comme cela représente une part importante du budget…Mais cela n'empêche pas de changer de formule suivant le cas ». Une conception du développement qui semble convenir aux futurs partenaires : 27 ouvertures sont déjà programmées et, d'ici à la fin 2007, le réseau devrait atteindre les 50 unités.