5 fois vainqueur de la Coupe du Monde de ski, l'ex-skieur français, aujourd'hui en tête du rallye Paris-Dakar, vient de s'associer à un adhérent de la coopérative de distribution d'articles de sport pour reprendre un magasin situé dans la station alpestre de Serre-Chevalier. Déjà partenaire promotionnel pour la saison 2004/2005 de Sport 2000, qui compte 181 de ses 435 unités en montagne, Luc Alphand a fait adopter à sa boutique le nouveau concept montagne de l'enseigne, lancé en 2003. Originaire lui-même de Serre-Chevalier, Luc Alphand dispose désormais d'un point de vente au pied de la piste qui porte son nom et devrait « apporter tout son professionnalisme au magasin » assure les responsables du réseau.