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Lynx Optique fixe sa nouvelle feuille de route

Publié le 11 mars 2010, par Mathieu Bahuet

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Le changement de statut digéré, place à la nouvelle phase de développement pour Lynx Optique. Passée au modèle coopératif l’an passé pour donner un nouvel élan à un réseau qui stagnait, la chaîne mode du groupement Guildinvest (Krys, Vision Plus, Vision Originale et Lun’s) fait part de ses ambitions pour conforter son positionnement et attirer de futurs adhérents, qu’ils soient indépendants ou opticiens déjà sous enseigne. Objectif : "atteindre les 200 points de vente sous enseigne en France d’ici 2015 en ouvrant 12 adresses par an au sein des 120 zones urbaines de plus de 50 000 habitants que nous avons potentiellement ciblées", annonce son directeur, Franck Deschamps.
A ce jour, Lynx Optique affiche 118 magasins dans l’Hexagone, dont 7 dotés du nouveau concept déployé l’automne dernier et testé dans les unités pilotes de Lyon en centre ville, et Dieppe en centre commercial (70 % du parc). Le nouveau look, baptisé "Black Concept", doit offrir une image plus moderne dans un cadre épuré mettant en valeur les la quarantaine de marques proposées par chacun des magasins Lynx. D’ici la fin de l’année, 25 % des boutiques seront transformées. Le coût d’aménagement, de l’ordre de 1250 €/m², reste identique au précédent concept, assure la direction.
Le positionnement, lui, ne change pas : "Lynx Optique reste un challenger sur le marché. Nous voulons être perçus comme une enseigne mode et glamour pour une clientèle urbaine dont beaucoup de CSP+", explique Franck Deschamps. Autre spécificité : conserver un certain leadership sur le solaire (10,5 % du chiffre d’affaires en moyenne).
En 2009, Lynx Optique a réalisé un chiffre d’affaires de 88 M€, en progression de +2,2 % à surface comparable sur un marché de l’optique dont la croissance a tendance à ralentir.