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Maison de la Literie se lance dans le haut de gamme

Publié le 23 septembre 2008, par Olivia Leroux

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Conforté par le bon accueil reçu par ses unités tests de La Madeleine et de la rue du Bac, Maison de la Literie poursuit le développement de Maison de la Literie Prestige, déclinaison luxe de son modèle originel, destinée à être implantée dans les centres-villes huppés des métropoles françaises. L'enseigne a d’ores et déjà transformé tous ses magasins de Paris intra-muros, ainsi que ceux du Cannet et de Saint-Laurent-du-Var, ouvrant parallèlement à Nice et Lille pour porter à 13 le nombre de ses boutiques.
Le jeune réseau n’est pour l’heure développé qu’en succursales. Mais le groupe pourrait à l’avenir permettre à ses gros franchisés d’ouvrir à leur tour un point de vente Prestige. Maison de la Literie entend inaugurer, en tout, une cinquantaine de ces unités haut de gamme, dont 30 environ dans l’Hexagone. La marque souhaite par ailleurs s’appuyer sur ce nouveau concept pour monter en puissance à l’international. Ses deux magasins de Barcelone se sont reconvertis cette année. Et des points de vente Prestige pourraient voir le jour prochainement à Genève et Marrakech.
MDL International, qui a réalisé en 2007 un chiffre d’affaires réseau de 180 millions d’euros, ne délaisse pas pour autant le développement de ses autres enseignes. Il poursuit les ouvertures, en propre et en franchise, sous sa bannière principale, Maison de la Literie (223 magasins). Et compte, par ailleurs, souligne Pierre Elmalek, son dirigeant, "mettre tout en œuvre pour activer l'essor de la franchise Dosrama, afin d'atteindre les 150 à 200 magasins d'ici 5 ans".