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Mât de Misaine met aussi cap à l’Est

Publié le 25 juillet 2011, par Mathieu Bahuet

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La franchise de mode casual chic d’inspiration marine (30 magasins en zone littorale) commence à élargir sa zone d’influence dans les terres et souhaite atteindre rapidement les 40 implantations avec des commerçants affiliés.

Mât de Misaine ajuste son gouvernail. Aujourd’hui à la barre de 30 boutiques implantées en zone littorale sur la façade ouest (25 succursales, 3 franchises et 2 affiliées), l’enseigne de prêt-à-porter mixte casual chic inspiré de l’univers marin jette l’ancre sur de nouveaux territoires. "Nous mettons doucement cap vers l’Est, dans les terres, avec des premières adresses à Angers et Tours, indique son président Frédéric Chaigneau (ex-Aigle). En septembre, la région parisienne accueillera sa première boutique dans les Yvelines, à Saint-Germain-en-Laye."
Depuis trois ans, Mât de Misaine, créée en 1989, a ouvert son recrutement pour accélérer son déploiement. "Nous avons aujourd’hui une organisation et un savoir-faire performants, assure Frédéric Cheigneau. La mixité du développement est profitable aux deux parties en termes de synergie, de logistique et d’approvisionnement." Le développement futur se fera majoritairement en affiliation. Rouen est déjà dans les cartons. Le Mans, Lorient et Saint-Brieuc sont également dans le viseur de la chaîne, qui souhaite au minimum franchir le cap des 40 magasins dans les 3 ans.
La tête de réseau cible en priorité des commerçants issus du métier ou de l’équipement de la personne pour déployer le concept dans des villes moyennes (30 à 50 000 habitants). Coût d’agencement : 1 500 euros du m², pour un chiffre d’affaire de 5 000 euros du m². Panier moyen en boutique (75% de l’offre est dédiée à la femme) : 180 euros.
Malgré un "tassement" en 2009, la progression de l’activité est constante : "Le réseau Mât de Misaine progresse annuellement de 5 à 6 % en moyenne, à périmètre constant. Idem en 2011 sur la saison été, en partie grâce au relooking de nos magasins". Un nouveau concept adopté à ce jour par une dizaine d’unités du parc.