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Maxauto, vraie franchise de garagistes

Publié le 6 avril 2011, par Olivia Leroux

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Maxauto, qui vient d’élargir son offre à la révision, se définit plus que jamais comme une franchise de garagistes. C’est sur ce positionnement, technique et de proximité, que l’enseigne mise pour booster à l’avenir sa notoriété et son développement.

L’enseigne s’était fixé pour but d’atteindre 100 centres en France en 2010… Elle devra en fait probablement attendre 2012 pour voir s’accomplir cet objectif. Mais Maxauto, 80 points de vente aujourd’hui, dont 73 en franchise, est confiant : "les évolutions récentes apportées au concept ne peuvent que favoriser son expansion à venir", affirme ainsi Isabelle Baraille, directrice du Développement du réseau.
Parmi celles-ci, la multiplication des prestations proposées par les centres de la chaîne. Entretien de la climatisation, diagnostic électronique et tout récemment révision (avec garantie constructeur préservée) : Maxauto joue désormais à fond la carte de la technique. Et cela semble lui réussir. Ses ateliers auraient ainsi enregistré "une hausse sensible de leur fréquentation" ces derniers mois. Salutaire, lorsque l'on sait que les ventes d'accessoires ont elles tendance à se replier, chez Maxauto comme chez tous ses confrères du secteur, depuis plusieurs années.
L’enseigne compte sur les contraintes législative de plus en plus strictes qui encadrent le métier de garagiste pour rallier des indépendants. "Mais nous misons surtout, pour étendre notre parc, sur les créations de nouveaux centres ", indique Isabelle Baraille. Des centres que Maxauto souhaite voir s’implanter en zones commerciales, sur des surfaces allant de 300 m² (son format traditionnel) à 150 m² (nouveau modèle en test actuellement).
"Nous recrutons aussi bien des professionnels ou des passionnés de l’automobile que des cadres en reconversion issus d’autres secteurs. Six ouvertures de franchises sont prévues avant la fin 2011 et cinq sont déjà programmées pour 2012", conclut la directrice du Développement du réseau.