Mexx, l’enseigne de prêt-à-porter mixte, qui vient de dévoiler son nouveau concept architectural, relance sa politique de développement. La marque d’origine néerlandaise, tombée dans le giron de Liz Claiborne en 2001, est devenue un des atouts de sa maison mère. Le groupe américain (5 milliards de dollars de CA en 2006) a annoncé, l’été dernier, vouloir se séparer de 16 de ses 36 marques afin de se concentrer uniquement sur celles distribuées dans ses propres chaînes de magasins.
Mexx est donc depuis devenu l’un des vecteurs de la stratégie de croissance du géant. Première étape, la mise en place de son nouveau concept architectural martelant la marque sur chaque support. Puis, le renforcement de son contrat de partenariat maison (un mélange de franchise et de commission-affiliation) par l’installation d’un programme de développement commercial avec trois niveaux de services (Argent, Or, Platine) suivant le potentiel de croissance du point de vente. Et, enfin, le retour au recrutement.
Rappelons qu’en France, Mexx compte plus de 130 points de vente dont 115 sous le partenariat maison.