Née à Paris en 1965, l'enseigne de fleurs et plante a ouvert, il y a trois jours, son premier magasin au Portugal, à Lisbonne. Ce point de vente implanté près du centre commercial Amoreiras, à la principale entrée de la ville, constitue la première unité pilote créée par le master franchisé local, qui aura pour mission, dans ce pays où le marché floral est principalement détenu par des fleuristes indépendants, de faire connaître la marque. Et de la développer, en recrutant ses propres franchisés. Déjà présente en master franchise au Luxembourg depuis octobre 2003, Monceau Fleurs a implanté quelques 110 magasins franchisés en France depuis le lancement de son recrutement sous cette forme fin 1998. Et prévoit d'en ouvrir environ 30 de plus en 2007.