Certes, ce nouveau concept né au Royaume-Uni ne s'installe pas en franchise mais son arrivée en France risque de bouleverser le paysage de la mode et de grignoter des parts de marché dans un contexte déjà ultra-concurrentiel. Si New Look, fabricant et distributeur de vêtements et chaussures (535 magasins au Royaume-Uni et Irlande - 1,2 milliards d'euros de CA en 2005) remplit ses objectifs - ouverture de 70 unités de min 1200m² cette année - cela risque de bloquer totalement le segment de l'entrée et du moyenne gamme à la franchise. La marque se veut aussi voire « plus » abordable que Kiabi ou H&M et présente des lignes de vêtements similaires à celles de Mango ou Morgan. Plus fort encore, l'enseigne vient de s'installer dans la galerie marchande de Parinor sur 1500 m² et expose des collections de vêtements femmes, adolescentes, hommes et de chaussures…Le succursaliste, n°3 du marché en Grande-Bretagne vise la place de n°5 en Europe d'ici à 5 ans.