Plus de cinq ans après son arrivée en France, la chaîne suédoise de décoration aligne 20 magasins et une centaine de corners installés chez des revendeurs multimarques. Ses dirigeants estiment le potentiel de la chaîne à une cinquantaine d'unités dans l'Hexagone, et se concentrent sur les villes de plus de 100 000 habitants. Ils tablent sur 5 nouvelles créations en 2005, dont la moitié en commission affiliation. Pour une boutique traditionnelle de 150 m² implantée en centre-ville ou dans une galerie marchande, le futur partenaire doit prévoir un investissement de 1 000 € par m² et un droit d'entrée de 10 000 €. La nouvelle identité visuelle, dévoilée la semaine dernière à Paris (rue Victor Hugo), devrait être généralisée à l'ensemble du réseau au cours du second semestre 2005.