Cache Cache aux portes de Paris. L’enseigne phare de prêt-à-porter féminin du groupe Beaumanoir a officialisé le 18 septembre l’ouverture d’un nouveau magasin tout proche de la capitale, au sein du centre commercial Vélizy 2, à la limite des Yvelines (78), des Hauts-de-Seine (92) et de l’Essonne (91). Cette inauguration, rendue possible par la reprise par Beaumanoir en mai dernier de 15 boutiques Chantal Rosner, reste toutefois une exception dans la politique de maillage opérée par le groupe en France. “Avec désormais 419 magasins Cache Cache dans l’Hexagone – chiffre à la fin février 2008, dont 1/3 de succursales et 2/3 d’affiliés) – nous sommes bien implantés en densité, indique Éric Legrand, directeur de la communication. Nous visons plus le qualitatif que le quantitatif. L’objectif est de parvenir à 449 magasins en février 2009.”
Ce nouveau Cache Cache près de Paris obéit à cette logique d’implantation très ciblée. “De manière générale, Beaumanoir et ses différentes enseignes (Cache Cache, Patrice Bréal, Scottage, Bonobo) se veut volontairement absent des grandes villes, en raison de loyers très chers”, justifie Éric Legrand. Un positionnement qui permet au groupe basé à Saint-Malo de soutenir un effort important de développement à l’étranger, à l’image de l’inauguration en mai dernier du 100e magasin Cache Cache en Chine. “À l’étranger, l’accent est mis sur l’implantation de filiales pérennes, en tissant des relations durables avec les partenaires locaux”, résume Éric Legrand. Implanté au Moyen-Orient, en Pologne ou en Turquie notamment, Beaumanoir (qui compte 200 magasins Cache Cache à l’étranger) effectue actuellement des tests pour occuper prochainement les marchés roumain et grec.