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Passion Beauté renoue avec l’ambition

Publié le 29 octobre 2010, par Mathieu Bahuet

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Le groupement de parfumeurs indépendants a organisé, du 17 au 19 octobre dernier à Lyon, son traditionnel congrès et profité de l’occasion pour présenter ses résultats et faire part de nouveaux objectifs de développement.
En recul depuis 2007, le parc Passion Beauté s’est étoffé ces derniers mois. Le plan de relance opéré - carte de fidélité nationale, nouvelle identité visuelle, renforcement de la plateforme d’approvisionnement des produits - semble porter ses fruits. Au 1er octobre 2010, la coopérative fédérait ainsi 164 boutiques en France, soit 13 unités supplémentaires par rapport à la référence 2009. Chiffre d’affaires moyen par point de vente : 660 000 euros.
D’ici 3 ans, la direction annonce vouloir accroître le réseau de 30 à 35 unités, en ciblant notamment les villes de moins de 50 000 habitants. Régions prioritaires identifiées : l’Ouest, l’Ile-de-France et le Nord.
Autres priorités fixées par l’enseigne : l’élargissement de l’offre MDD à 300 références et l’augmentation de 50 % du chiffre d’affaires de la plate-forme logistique (15 M€ à ce jour). Parallèlement au développement, le déploiement du nouveau concept se poursuit, 15 % du parc l’ayant pour l'heure adopté.