La mode de l’outdoor chic lui donne des ailes. Après avoir ouvert une première boutique à l'enseigne il y a deux ans à Saint-Germain-des-Prés, Pataugas annonce pour septembre l'ouverture d'un deuxième magasin parisien rue Saint-Honoré, un des quartiers les plus chics de la capitale. Ces deux points de vente en propre vont servir de pilotes aux futurs franchisés de l'enseigne qui devraient être au nombre de 10 d'ici à 2 ans. La marque cible en priorité les grandes villes de province (min 100 000 habitants) sur une surface de vente de 30 à 50 m². Repris en 1997 par le groupe Vivarte (André, Besson, Chaussland…), ce spécialiste de la chaussure de montagne, a su s'imposer dans les villes grâce à l'arrivée d'un styliste en 2001 qui a remis la marque au goût du jour. Aujourd'hui, Pataugas est distribuée dans 900 points de vente en France et a réalisé un CA 2005 de 10 millions d'euros dont 20% grâce à l'export.