Un nouveau président et un nouveau concept architectural, qui sera dévoilé avant cet été dans une succursale lyonnaise de la marque, doivent permettre à Petit Boy de repartir de l'avant. Actionnaire principale depuis l'été 2003, la Banque de Vizille (groupe CIC-Crédit Mutuel), vient de nommer Laurent Lassiaz à la présidence de la chaîne enfantine. Cet ex-Club Med, Pimkie et Kookaï rejoint la nouvelle directrice du style et du marketing Marie-Christine Aymes (ex-CWF). Ils doivent désormais relancer l'enseigne, qui a connu en 2003 une baisse de 7,5% de son chiffre d'affaires pour une perte nette proche de 1,2 millions d'euros, et une année 2004 toujours déficitaire. A la tête de 104 boutiques sur le territoire, l'enseigne mise notamment sur une extension de son développement en affiliation. Petit Boy ne compte aujourd'hui que 10 partenaires en France.