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Plus de cash et de multimedia chez La Trocante

Publié le 19 avril 2011, par Olivia Leroux

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L’enseigne de dépôt-vente La Trocante, reprise fin 2010 par son concurrent Troc.Com, veut "faire table rase" des difficultés passées et reprendre son développement en franchise, sur la base d’un concept rafraîchi et faisant la part belle au cash.

Ils sont finalement 33 franchisés, sur les 56 que fédérait l’enseigne il y a encore quelques mois, à avoir accepté de poursuivre l’aventure La Trocante, après le rachat de cette dernière (suite à sa liquidation) par Troc.Com. C’est moins que ce qu’espérait le nouveau franchiseur. "Mais déjà nous relançons les ouvertures, si bien que nous devrions rapidement remonter à la quarantaine de magasins", souligne Pierre Marzin, directeur du réseau.
Des ouvertures qui se feront sur la base d’un nouveau concept de point de vente. Nouveau sur le fond, d’abord, puisque La Trocante prévoit de désormais consacrer "70 à 75 % de son activité" à l’achat-cash, notamment d’or à la casse. Mais aussi de booster ses rayons les plus rentables : high-tech, bijouterie, accessoires de mode, puériculture. "Le meuble n’est plus destiné qu’à représenter 50 % de notre offre", indique ainsi le responsable.
Nouveau sur la forme, aussi, puisque La Trocante, qui privilégiera à l’avenir la création de magasins de 800 m² plutôt que de 1 000 ou 1 200 m², vient de se doter d’une nouvelle identité visuelle (photo). "Plus moderne, avec ses tons orange et gris, plus accessible et synonyme de discount, elle commence tout juste à être déployée dans le réseau", précise Pierre Marzin.
L’enseigne, donc, vise 40 franchises ouvertes à la fin du premier trimestre 2012. "Nous pourrions grimper jusqu’à une centaine à terme", estime le directeur du réseau. Confiant dans les "synergies fortes" déjà nées et à naître du rapprochement de La Trocante avec Troc.Com.