Le réseau spécialiste en décoration murale revoit l’agencement de ses points de vente. Objectif : améliorer la clarté de son offre, en s’appuyant sur une mise en scène plus lisible. “Nous avons notamment imaginé un système de petites cloisons, permettant de créer, dans une même boutique, différents univers de décoration”, explique Eric Dorard, directeur commercial de Point Cadres.
L’enseigne entend ainsi “envoyer des signaux” à une clientèle à fort pouvoir d’achat, qu’elle n’était pas parvenue, jusqu’ici, à conquérir. Et qui, elle l’espère, se laissera séduire par son offre d’encadrement sur mesure.
Reste à savoir si ces efforts paieront en terme de dynamisme du réseau. Depuis son redressement judiciaire en 2003, Point Cadres, qui avait pourtant aligné jusqu’à 134 points de vente, peine à redécoller, ne revendiquant aujourd'hui que 77 boutiques, dont 66 en franchise.