Le coleader du marché du pneumatique, qui depuis 2007 a élargi son activité à l’entretien automobile, vient en effet de lancer une nouvelle campagne de publicité. Objectif : “Renforcer son positionnement multiexpert”.
Grâce à un budget média en hausse de 15 % cette année, à 4,6 millions d’euros, Point S a financé trois spots mettant en scène les spécialistes de l’enseigne en plein diagnostic. “La campagne a pour but de développer notre notoriété, tout en donnant une place essentielle au trafic, par le biais d’opérations promotionnelles dans nos points de vente”, précise Sébastien Pingault, directeur marketing et communication.
La marque Point S (330 unités en franchise en France au 1er octobre 2007) a réalisé, l’année dernière, un chiffre d’affaires de 385 millions d’euros. Soit une moyenne de 1,1 million d’euros par point de vente, dont 80 % obtenus grâce au pneumatique. Proportion que l’enseigne souhaiterait faire tomber à 40 %, à l’horizon 2010.