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Pronuptia repris par Nuptialliance

Publié le 27 août 2008, par Anouk Lanvin

Visualisez la fiche de l'enseigne PRONUPTIA

Le tribunal de commerce de Paris a finalement accordé la main de la société Pronuptia, placée en redressement judiciaire depuis fin avril, à un autre groupe spécialisé du mariage : Nuptialliance, appartenant à la famille Macé. Choisi à l’issue d’un appel d’offres ayant attiré cinq prétendants à la reprise, l’heureux élu complète ainsi son positionnement sur un marché délicat mais toujours actif.
Créée en 1960, l’entreprise familiale Prudence Macé a été reprise par le fils de la fondatrice en 1996. Initialement concentrée sur la conception et la distribution de la robe de mariée et de ses accessoires, l'activité s’est élargie à l’univers du mariage depuis une dizaine d’années.
Positionné sur l’entrée et le moyen de gamme avec sa chaîne de magasins de périphérie Point Mariage (65 points de vente de 300 à 500 m², dont 6 à l’étranger) et son enseigne de centre-ville Complicité (55 unités, dont 9 hors des frontières), Nuptialliance s’offre avec Pronuptia une marque plus haut de gamme et à forte notoriété.
La famille Macé connaît bien Pronuptia pour avoir été l’un de ses fournisseurs d’accessoires et lui avoir racheté en 2005 six points de vente en Allemagne, ambitionnant un développement outre-Rhin qui n’a pas eu lieu. En outre, ironie des remariages, l’enseigne Complicité acquise par le groupe en 2002, avait été en son temps créée par des ex-Pronuptia.
La mariée n’est pas trop belle, elle ne pesait plus que 12 millions d’euros de chiffre d’affaires total, avec un passif estimé à 11 millions.
Elle conserve néanmoins le charme, aux yeux de son repreneur, de 7 succursales, 26 franchises et 57 points de distribution en multimarques en France. Ainsi que 97 boutiques en franchise à l’international, dont 54 en Grande-Bretagne et 11 au Portugal.