Deux ans après avoir ouvert son capital à trois sociétés d'investissement et, après une levée de fonds de 1 million d'euros, l'entreprise Folies Douces se laisse griser par la franchise. Sa chaîne de magasins d'accessoires et de maquillage, Réserve Naturelle (30 succursales en France et 20 franchises à l'étranger), a l'ambition de voir son parc atteindre les 100 unités dans l'Hexagone. « La première franchise ouvrira à La Rochelle en septembre. Nous recherchons des pluri-franchisés du textile souhaitant se lancer dans l'accessoires mais nous garderons une majorité de succursales » explique Guillaume Marseille, le directeur commercial. L'investissement de départ se situe autour des 100 000 euros pour un magasin de 80 m². Réserve Naturelle qui éprouve son nouveau concept plus féminin est l'émanation du président de Folies Douces, actionnaire majoritaire, Dominique Monlun, parfumeur de formation. En 2005, la société a réalisé un CA de 7,5 millions d'euros.