Nouvelle enseigne de centres-autos lancée par les Mousquetaires fin 2004, Roady dispose à ce jour de plus 130 points de vente dans l'Hexagone. Il s'agit encore pour la plupart d'anciens adhérents Stationmarché, qui ont choisi de rallier la nouvelle enseigne, plus moderne et au positionnement marketing plus abouti. Dans un secteur où les leaders ont pour nom Norauto et Feu Vert, le groupement se devait de réagir. Pour accroître sa notoriété auprès du grand public et d'éventuels nouveaux adhérents, le challenger a également multiplié les opérations de communication en 2005 : sponsoring de véhicules au Trophée Andros, actions de parrainage d'émissions TV grand public (Turbo sur M6, Auto Moto sur TF1), campagnes d'affichage 4x3. Le développement est également un axe majeur de sa stratégie. Roady prévoit 10 ouvertures en 2006 et espère atteindre le cap des 200 centres en 2008.