Depuis le 16 novembre dernier, l'enseigne rouennaise de fleurs coupées en libre-service mène une opération en partenariat avec l'association Max Havelaar, label qui garantit un commerce équitable avec les petits producteurs. Rapid'Flore propose en effet dans 70 points de vente (sur 170 en France, dont 166 en franchise au 1er octobre) des roses équitables d'Equateur, disponibles jusqu'au 26 novembre. Première enseigne de fleurs en France à proposer des produits en provenance d'Equateur, labellisés Max Havelaar, le réseau souhaite ainsi « participer activement au développement d'un commerce plus juste et plus équitable », dans un partenariat commercial « basé sur le dialogue, la transparence, le respect et l'équité ». Développé en franchise depuis 1995, Rapid'Flore prévoit 25 ouvertures en franchise en France pour 2007.