Près d’un an après son rachat par OFI Private Equity Capital, l’enseigne de gadgets et de cadeaux travaille à la relance de son réseau : une nouvelle équipe d’animation et de développement de la chaîne a été mise en place, la plate-forme de distribution a été transférée de Marseille à Paris, le système informatique a été adapté.
L’évolution en cours est donc conforme à ce qu’annonçaient OFI Private Equity Capital et Christophe Barnoin, fondateur de la chaîne Parashop, il y a un an. Ils se donnaient “pour ambition d'accompagner et de financer une nouvelle phase d'expansion de la chaîne”. Et précisaient : “Celle-ci s'appuiera sur l'accroissement du nombre de franchisés, l'optimisation de l'offre produits et des fonctions IT, et le renforcement des fonctions logistique et marketing”.
Dès que la restructuration sera achevée, l’expansion de Soho devrait, d’ici quelques semaines, être réactivée sur la base d’un concept modernisé.