Partenaire officiel des équipes de France de foot et de rugby, la coopérative d'articles de sport renforce son image en devenant fournisseur officiel du Stade de France. Outre la mise en place d'un programme de relation publique dans le stade et l'utilisation du terme « Fournisseur Officiel du Stade de France » dans sa communication, ce partenariat permet à Sport 2000 d'être le seul distributeur de sport à disposer d'un espace propre dans la boutique du stade, qui accueille annuellement 120 000 visiteurs pour un chiffre d'affaires de 450 000 €, et de renforcer sa visibilité lors des matchs. A plus long terme, cette alliance, d'un montant de 400 000 €, soit la moitié du budget de communication institutionnelle du groupement, pourrait permettre aux boutiques à l'enseigne de disposer des produits siglés à la marque Stade de France. Par ailleurs, l'ancien champion de ski Luc Alphand est devenu « l'Ambassadeur » du réseau Sport 2000 montagne.