La coopérative sera le fournisseur officiel des Bleus jusqu'en 2010. Le renouvellement de cet accord, dévoilé ce matin par le P-d.g de l'enseigne William Monti et en présence du sélectionneur national Raymond Domenech, s'inscrit dans une politique globale de parrainage qui concernera, à partir du 1er janvier, les fédérations françaises de Rugby, d'athlétisme, le Stade de France et certains matchs de Ligue 1, pour une enveloppe globale comprise entre 1,2 et 1,5 M€. Cette stratégie doit ré-encrer la chaîne sur son positionnement technique, en parallèle avec un nouveau concept magasin en test à Avignon et Marseille. L'offre mode y représente de 39 à 45% du chiffre d'affaires, soit une progression de 10 à 15% par rapport au concept précédent. « La perméabilité entre les deux marchés n'est plus à prouver » assure William Monti. « C'est pourquoi notre nouvelle identité valorise nos offres techniques et modes, pour être plus cohérente avec notre positionnement.»