Est-ce un pur hasard ? Au moment où la tête de réseau The Athlete’s Foot connaît des difficultés avec ses franchisés, la coopérative Sport 2000 annonce le retour de son concept de distribution de chaussures, S2.
Lancé en 2003, le réseau de centre-ville n’a jamais dépassé les 6 magasins. « Nous avions des difficultés à proposer à nos adhérents des gammes exclusives ou des produits haut de gamme. S2 est une enseigne complémentaire proposée aux coopérateurs de la centrale, il faut donc que l’offre soit différente de celle que les clients peuvent trouver chez Sport 2000 » explique Philippe Douard, directeur de l’enseigne depuis septembre 2006.
Pourtant, les magasins aujourd’hui ne proposent pas forcément de lignes exclusives ou haut de gamme. « Il s’est passé plusieurs choses. D’abord, nous avons été rejoints par des ex-de TDS (une vingtaine). Ce qui fait qu’aujourd’hui, nous comptons 23 magasins. Puis, nous avons accepté de faire du moyen de gamme tout en pratiquant au cas par cas ». Le directeur d’enseigne a retenu les erreurs du passé. « Aujourd’hui, nous avons appris à cibler les villes et à choisir nos emplacements et ne prenant que du n°1. Surtout, nous essayons d’avoir une offre mode sur des petites surfaces dans les grandes villes et une offre plus généraliste sur des grandes surfaces dans des villes moyennes ».Une dizaine d’unités devrait ouvrir par an sur les prochaines années.