« Mode, style et prix », tels sont les 3 critères du positionnement de l'enseigne de prêt-à-porter pour enfant, qui compte 55 succursales sur le territoire et 15 partenaires à l'étranger. « Tape à l'œil vise les jeunes femmes qui souhaitent habiller leurs enfants de 0 à 12 ans à leur image » résume le responsable de la franchise de la marque Nicolas Watine. Le faible tarif revendiqué implique de jouer sur les volumes. L'enseigne mise donc sur la commission-affiliation, et sur un réassort informatisé à J+1 de collections renouvelées tous les 15 jours, pour atteindre les 200 magasins en France. Outre un droit d'entrée de 10 000 €, qui comprend notamment une formation au merchandising et la mise en place du magasin de 135 m² en moyenne, l'investissement initial hors local ressort à 1 000 €/m², pour un chiffre d'affaires prévisionnel encore confidentiel.