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Un réseau de campings "nature"
Publié le 16 novembre 2012, par Philippe Beaulieu |
La franchise FLOWER CAMPINGS - une centaine d'unités à ce jour - veut doubler le nombre de ses implantations d’ici 2017.
Flower Campings est une enseigne d’hôtellerie de plein air, créée par Paul Cohen en 2004, et dont le développement en réseau a commencé l’année suivante. En se positionnant sur les campings à taille humaine (250 emplacements au maximum) tournés vers leur région, elle a connu une croissance rapide et est devenue un acteur incontournable du marché, avec, au total, une centaine de campings (en bord de mer, à la campagne ou à la montagne), représentant près de 13 000 emplacements et un chiffre d’affaires total de 23 millions d’euros.
L’enseigne assure aux établissements de la chaîne une visibilité web et régionale : des relations avec les Offices de tourisme ; un site en 4 langues ; une centrale de réservation en ligne ; et un catalogue imprimé à près de 100 000 exemplaires, et traduit en anglais, français et néerlandais.
Les sites et les campings doivent être des espaces de découvertes, proches de la nature, respectant l'intégration paysagère, avec des hébergements soit en bois, soit en toile. Un label "Camping Qualité", auquel tous les campings doivent adhérer, garantit la qualité des prestations.
Depuis la fin 2009, Flower Campings est devenu une filiale de la Saur, un des leaders dans les domaines de l'eau et de la propreté, qui avait alors la volonté de développer un pôle loisirs. L'influence du groupe a permis de développer, à côté de la franchise, l'exploitation directe de campings municipaux via la SAS Flower Exploitation Campings. Outre un apport financier, ce partenariat a permis de renforcer l’équipe d’animation et de développement. Flower Campings ambitionne désormais de fédérer 200 campings à l’horizon 2017.
Voir aussi : Flower Campings - Franchises Loisirs
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