Etam a choisi de se doter d’un visage pour ses prochaines collections. Le groupe français d’habillement s’est attaché les services du mannequin russe Natalia Vodianova pour incarner l’enseigne de lingerie et de prêt-à-porter. Agée de 26 ans, la top model a déjà réalisé des campagnes de publicité en faveur de Louis Vuitton, L’Oréal, Marc Jacobs, Miss Sixty, Pepe Jeans et pour la collection Calvin Klein. Etam justifie son choix par « la sincérité, l’enthousiasme et la générosité » dégagés par la jeune femme. Rappelons que le groupe Etam comptait au mois de juin 2008 3414 magasins dans le monde, dont quelque 650 boutiques en France (parmi lesquelles 150 partenaires affiliés).