“Tropico, qui a développé depuis 1995 le concept Avenue of The Stars est avant tout fabricant et n’a pas la structure suffisante pour suivre et animer un réseau de franchise, explique Michel Borras, responsable du développement. Nous souhaitons toutefois relancer le développement, mais avec un contrat de partenariat plus léger et un concept différent, sous le nom de Gifts & Cards Boutique.”
Adossé au groupe Editor, leader européen spécialisé dans la carte postale et le papier cadeau, dont fait désormais partie Tropico, le nouveau format inclura en particulier une offre de cartes humoristiques. Une surface de 50 m² en emplacement numéro 1 est nécessaire. Avenue of The Stars avait compté jusqu’à 25 boutiques en 2003, mais n’en aligne plus qu’une dizaine, dont une unité pilote située rue de Rennes, à Paris.